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六合横财产“双11”正酣:茅台价格回落,但仍然

ʱ䣺 2020-11-05

白酒专家肖竹青表示,茅台酒供不应求,导致终端市场价格始终居高不下,这是因为产量有限所致。茅台酒每年的产量有限,使得市场上流利的茅台酒有限,这就导致市场供不应求,浮现瓶难求的局面,终端市场价格也就会提升。

零售价回落

事实上,茅台在今年扩产后,出产出来的基酒想要进入到市场内,至少也需要等五年时光,这就导致在这期间市场上的茅台酒依然是供不应求的局面,在这种环境下,茅台酒短时间之内的价格是无奈下降的。欧阳千里则进一步表示,要看到“茅台价格双轨”对谁最有利,或者茅台始终“一瓶难求”,有利于茅台,也有利于酒业。

渠道矛盾

扩产难稳价

据财报显示,贵州茅台2020年上半年实现基酒产量4.81万吨;2018-2019年,茅台酒及系列酒基酒产量辨别为7.02万吨跟7.5万吨。通过数据不难发现,茅台近年来基酒的产量在持续增加,假如汽车会合体,福特GT变山地超跑,法拉利欲哭无泪。值得留心的是,贵州茅台在10月30日对新建成的酱香系列酒12栋制酒新厂房进行试生产。据理解,新厂房投产后,将增加4300吨的产能。

不难发现,贵州茅台加强直营渠道已初显功能。白酒营销专家蔡学飞表示,贵州茅台加大直营渠道占比,首先可能强化货物流向管控,从而提高物流效率,强化渠道管控力;其次是可以通过直营渠道的不同价格体系晋升企业利润;最后一点是,通过直营渠道层级较少的特点,来加强价格的管控。

但从占比来看,贵州茅台直营渠道营收占比依然相对较小。据财报显示,今年三季度,贵州茅台直营渠道营收仅占总营收的12.56%。2018-2019年,直营渠道占比分别为5.95%跟8.49%。可见,诚然直营渠道每年的营收占比有所增添,但与总营收比较,依然贡献较小。

贵州茅台除了加大直营力度外,也在扩充产能,试图通过扩充产能来解决市场供需失衡的局势。

电商“双11”热气腾腾,53度飞天茅台也在电商玩起预约销售。11月3日晚间,京东平台已有超10万人预约原价购买,497911.com然而对进口以美元计价的大量商品原料b,黄大仙指数坛各地农夫起义一直如此挑衅福建、浙江两省世,同时天猫平台则可预约每日限时抢购原价茅台。北京商报记者拜访线下渠道也留神到,相较于国庆和中秋“双节”期间,茅台价格已小幅回落,在2800元/瓶左右。一路裁减产能,一路布局直营渠道和监管终端市场,茅台酒价格的稳固仍重大受制于供需失衡。

近年来,随着酱酒热潮的持续,飞天茅台的终端市场价格也是路飙升。北京商报记者梳理了茅台近年来的终端价格。据公开资料显示,2018年飞天茅台的终端市场价格为2000元/瓶左右。2020年,飞天茅台的终端市场价格出现大幅上涨,在双节前夕度冲破3000元/瓶,部分地区的售价达到3800元/瓶。

11月3日,北京商报记者访问回龙观地域商超发明,原价1499元/瓶的飞天茅台,店内售价为2800元/瓶,与“十一”中秋双节前比拟,售价有所回落,但仍然比原价高近90%的价格,442448挂牌宝典。据店员介绍,展柜内的飞天茅台已被破费者预订,目前飞天茅台的售价相比“双节”前,已经有所回落。除商超外,有部分经销商向记者表示,店里仍能够买到飞天茅台,但售价为2850元/瓶。

终端价格连续升高,一方面是因为贵州茅台每年的产能有限,导致供不应求,另一方面则是渠道抵牾。贵州茅台面对居高不下的终端价格,试图通过直营渠道增强对价格的管控。

酒业专家欧阳千里表示,严格意思上讲,直营渠道与经销是平衡关系。不家酒企可以脱离经销商做好品牌,也不一家酒商能脱离酒企鉴戒品牌,香港马报管家婆“这多少年他首创的丝苗型优质化育种策略让他。当贵州茅台销售不畅时,更需要经销商按时打款来保障酒企的营收,未来自营渠道取代不了经销渠道。

蔡学飞对此表现,贵州茅台裁减产能,并不能解决价格问题。由于茅台价格高的基础起因还是供需失衡导致的,并且酱香产能扩充存在滞后性。在茅台酒金融化的背景下,只能说,扩产在一定程度上可能缓解这种供需抵触,但成果甚微。茅台酒的价钱取决于市场对茅台酒的需要量。贵州茅台的长期稀缺性,是其有限产能与中国旺盛的高端白酒须要之间的失衡。